Oui Pub 計劃：減少未注明地址印刷品的分發(fā)浪費

發(fā)布日期： 2024-09-06 13:53:18 閱讀量： 0

　　作為2021年氣候與復(fù)原力法案的一部分，Oui Pub 計劃旨在限制未注明地址的印刷品的分發(fā)，以減少浪費。目前，該計劃正處于試驗階段，給依賴郵箱作為通信手段的企業(yè)和地方政府帶來了新的挑戰(zhàn)。

　　自2022年9月起，Oui Pub 計劃已在14個地方當(dāng)局試行，覆蓋了大約270萬居民(約占法國總?cè)丝诘?%)。這一計劃逆轉(zhuǎn)了自2004年以來實行的“停止酒吧”政策，只有那些在郵箱上貼有“Oui Pub”貼紙的家庭才會收到無地址印刷品(ISA)。此方法的目標(biāo)是減少與大規(guī)模分發(fā)未經(jīng)請求的宣傳材料相關(guān)的浪費。

　　初步結(jié)果顯示，實驗區(qū)內(nèi)的紙張收集量顯著下降。根據(jù) ADEME 的數(shù)據(jù)，某些地區(qū)報告的紙張廢物減少了多達(dá)56噸。然而，“Oui Pub”貼紙的應(yīng)用率在10%到30%之間，因此現(xiàn)在評估其全面的環(huán)境效益還為時尚早。

　　盡管如此，YouGov研究所的一項調(diào)查顯示，仍有51%的法國成年人每周至少會閱讀一次郵箱中的廣告?zhèn)鲉?。主要對傳單感興趣的群體包括女性(56%)、55歲以上的老年人(41%)以及來自較高社會經(jīng)濟(jì)階層的人士(27%)。最受歡迎的傳單來自 Lidl、E.Leclerc、家樂福、歐尚和Aldi 等連鎖超市。

　　直銷行業(yè)的應(yīng)對策略

　　Oui Pub 計劃僅適用于投遞至郵箱的印刷品，這對直銷行業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)，使得企業(yè)接觸家庭變得更為困難。盡管手工分發(fā)和店內(nèi)展示仍然是允許的，但公司必須調(diào)整其本地營銷策略。

　　對于許多品牌而言，通過郵箱分發(fā)傳單一直是接觸廣大受眾的有效且經(jīng)濟(jì)的方式。如今，隨著新規(guī)定的實施，企業(yè)需要探索創(chuàng)新的溝通形式。例如，街頭營銷因其更具互動性和個性化的特點，正成為一種有吸引力的選擇。

　　探索新的溝通媒介

　　如果 Oui Pub 實驗在2025年4月結(jié)束后得到推廣，大規(guī)模郵件分發(fā)的時代可能宣告終結(jié)。屆時，公司需通過更負(fù)責(zé)任且具創(chuàng)新性的形式來適應(yīng)變化。在此期間，業(yè)內(nèi)專家應(yīng)利用這段過渡期來試驗新的實踐方法，尋找與消費者保持聯(lián)系的新途徑。

　　面對這些變化，企業(yè)正在探索幾種替代方案，如手工分發(fā)、與本地商家合作或使用戰(zhàn)術(shù)媒體等。這些方法不僅有助于繼續(xù)傳遞信息，同時也符合《氣候變化框架公約》的環(huán)保目標(biāo)。

　　例如，廣告面包袋、藥袋及餐墊等戰(zhàn)術(shù)媒體已被證明是有效的解決方案，它們直接在面包店等場合分發(fā)，能夠在不產(chǎn)生額外浪費的情況下觸及消費者的日常生活。鑒于法國人是面包的主要消費者，這些場所為本地營銷提供了獨特的機(jī)遇。

　　除此之外，數(shù)字營銷活動或店內(nèi)展示也可以作為混合傳播策略的一部分。這些有針對性的渠道不僅能降低成本，還能帶來可衡量的投資回報。

　　總之，Oui Pub 計劃的實施促使企業(yè)重新思考其營銷策略，尋求既能實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)又能滿足環(huán)保要求的新方法。

印刷品地址分發(fā)

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